Havaianas vira alvo de boicote após campanha com Fernanda Torres
POLÊMICA | Política transforma peça publicitária em debate nacional e expõe clima de polarização no país
A marca de chinelos Havaianas se tornou alvo de uma onda de críticas e pedidos de boicote nas redes sociais depois da divulgação de uma campanha publicitária de fim de ano estrelada pela atriz Fernanda Torres. A peça, que trazia a frase “Desculpa, mas eu não quero que você comece o ano com o pé direito”, foi interpretada por grupos conservadores como uma provocação política, desencadeando forte reação do público alinhado à direita.
A campanha tinha caráter motivacional e sugeria que, em vez de “começar com o pé direito”, o ideal seria iniciar o novo ano “com os dois pés”. Porém, em meio ao ambiente de forte polarização, o conteúdo ganhou um tom político nas interpretações nas redes sociais. Parlamentares, influenciadores e perfis conservadores passaram a convocar um boicote à marca, publicando mensagens críticas e até vídeos descartando chinelos da empresa de forma simbólica.
Com a repercussão negativa, a Havaianas restringiu comentários em suas redes sociais e, em alguns casos, retirou a campanha do ar, o que acabou ampliando ainda mais o debate. O episódio rapidamente ganhou grande visibilidade, figurando entre os temas mais comentados do país nas plataformas digitais.
Para setores conservadores, a peça publicitária foi vista como um movimento de “politização” da marca e um ataque simbólico aos seus valores. Já defensores da campanha afirmam que a mensagem tinha apenas caráter criativo e motivacional, sem conotação partidária, e que a reação foi resultado do clima de tensão política vivido no Brasil.
Especialistas em comunicação e marketing apontam que o caso evidencia os riscos de campanhas publicitárias em períodos de forte sensibilidade social e política. Em um cenário onde símbolos, expressões e metáforas frequentemente ganham leitura ideológica, marcas de grande alcance passam a enfrentar o desafio de se comunicar sem se tornarem alvo de disputas políticas.
A polêmica envolvendo a Havaianas reforça como a publicidade, que historicamente explora humor e expressões culturais, passou a ser também um campo de disputa narrativa. Resta agora acompanhar se o movimento de boicote terá efeitos práticos ou se ficará restrito ao ambiente digital, como já ocorreu em outros episódios recentes envolvendo grandes marcas no país.
